Die „Wachablösung“ in der Welt der rechten Content Creator

Sie sind mit Donald Trump aufgestiegen – werden sie mit ihm wieder untergehen? Die vernichtende Niederlage der politischen Rechten des US-Präsidenten bei den US-Kongresswahlen hat auch die Influencer der MAGA-Bewegung (Make America Great Again) erschüttert. Der Wahlausgang gefährdet ihre ideologische Positionierung genauso wie ihr Wirtschaftsmodell.

Die bekannte Rechtsaußen-Influencerin Laura Loomer kündigte vergangene Woche eine Pause an. Sie werde ihren Videopodcast „Loomer Unleashed“ (Loomer entfesselt) vorerst ruhen lassen, erklärte die langjährige Trump-Anhängerin kurz nach den Wahlen. „Ich laufe schon viel zu lange auf Reserve“, sagte sie zur Begründung. Für Samuel Woolley, Professor für Kommunikation an der Universität Pittsburgh, steht diese aufschlussreiche Ankündigung für eine unvermeidbare „Wachablösung“ in der Welt der Content Creator, die mit der von Trump beförderten identitären und nationalistischen Ideologie verbunden ist.

MAGA-Bewegungen an Schwung verloren

Influencer wie Jack Posobiec, Tim Pool und Benny Johnson haben sich ihr Publikum im Internet mit scharfen, gegen das System gerichteten Botschaften aufgebaut. Das Weiße Haus machte sie hingegen praktisch zu institutionellen Persönlichkeiten: Seit dem neuerlichen Amtsantritt des rechtspopulistischen US-Präsidenten im Januar 2025 nahmen die Influencer an den Pressekonferenzen von Donald Trump teil, der ihnen im Pressesaal und manchmal sogar in seinem Flugzeug Plätze reservierte.

„Viele Influencer, die mit MAGA zusammengearbeitet haben, sind sicherlich in einer Phase der Selbstreflexion“, sagt Professor Woolley im Gespräch mit der Nachrichtenagentur AFP. „Viele dieser Leute kommen in die Jahre, wie Laura Loomer oder Mike Cernovich oder sogar Jack Posobiec“, pflichtet auch Danielle Lee Tomson bei, Wissenschaftlerin an der Universität Washington, und verweist auf mehrere Prominente aus der Szene. „In den sozialen Netzwerken sind Überschreitungen wichtig“, um Aufmerksamkeit und damit Geld zu generieren, „aber es braucht auch Neuheiten. Und ganz offen gesagt ist ihre Message größtenteils langweilig geworden“, findet sie. Langweilig und vernebelt.

Die Midterms haben auch deutlich gemacht, wie die typischen MAGA-Bewegungen an Schwung verloren haben – so etwa die von dem ermordeten Influencer Charlie Kirk geschaffene Jugendbewegung Turning Point USA. Die von ihr unterstützten Kandidaten wurden bei der Kongresswahl von den Demokraten weggefegt. Doch mit der Niederlage der Rechten „können sich viele Influencer erneut als Außenseiter präsentieren“ und wieder ganz nach ihrem Geschmack positionieren, stellt Danielle Lee Tomson fest.

Anstatt sich von Donald Trump loszusagen, attackieren einige lieber die alte Garde der Republikanischen Partei. Der werfen sie vor, einen Teil der MAGA‑Wählerschaft – vor allem junge weiße Männer aus einfachen Verhältnissen – vergrault zu haben, indem sie zu einem Krieg gegen den Iran drängten. Andere freuten sich, als Trump Stephen Miller zu seinem Stabschef ernannte – den ultrarechten Ideologen und Architekten der harten Anti-Einwanderungspolitik. Sie sahen darin gewissermaßen eine Rückkehr zu den ideologischen Wurzeln. „Damit werden die Karten komplett neu gemischt“, reagierte beispielsweise Benny Johnson im Onlinedienst X und sprach von einer „ausgezeichneten Entscheidung“.

Loyalität – oder Schecks

Neben der ideologischen Positionierung geht es bei der erwarteten Neuzusammensetzung des Ökosystems der Influencer auch ums Geld. Wenn einige von ihnen erfolgreich waren, lag das nicht nur daran, dass sie ihre Inhalte zu Geld machten, sondern auch daran, dass sie – oftmals auf sehr undurchsichtige Weise – von politischen Geldgebern und anderen Lobbygruppen bezahlt wurden, ruft Samuel Woolley in Erinnerung.

In einer Zeit, in der die Influencer mehr denn je um ihre Authentizität bedacht sind, um ihre Follower-Schar zu vergrößern oder bei der Stange zu halten, rühmen sich einige ihrer Unabhängigkeit oder zumindest ihrer finanziellen Transparenz, um sich von anderen abzuheben. „Die Loyalität gilt nicht mehr den Ideen, sondern dem, der die Schecks unterzeichnet“, schrieb beispielsweise Alex Bruesewitz auf X. Der 29-jährige Trump-Anhänger und Berater warf Laura Loomer nach den Midterms öffentlich vor, verheimlicht zu haben, dass sie für einige Veröffentlichungen im Onlinedienst X bezahlt worden sei.

In dieser Aufmerksamkeitsökonomie, welche die Produzenten rechtsextremer Inhalte bislang geschickt ausgenutzt haben, „sind die Unternehmen, die die sozialen Netzwerke kontrollieren, die große Unbekannte“, sagt Woolley. Konzerne wie Meta und Google „haben gezeigt, dass sie durchgehend bereit sind, ihr Verhalten und ihre Praktiken zu ändern, je nachdem, wer im Weißen Haus sitzt“, hebt Woolley besonders hervor. Wenn Plattformen wie Youtube oder Tiktok beispielsweise entscheiden, stärker gegen Desinformation oder Hassreden vorzugehen, um sich einer neuen Regierung anzupassen, „wird dies das Leben und das Verhalten dieser Influencer verändern“.